第24组 在线广告帮你防癌

先贴上百度网盘地址:http://pan.baidu.com/s/1pJiWx3X

请各位尽量使用PowerPoint较高版本进行观看,如果视频放不出来下面有视频地址哦~

宇通客车案例视频:http://v.youku.com/v_show/id_XOTI0ODUxOTQ4.html?from=s1.8-1-1.2#paction

Google Adwords介绍视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxMDcxNTE4OA==.html?from=s1.8-1-1.2

一、教学目标

  1. 通过介绍让人们交接基于谷歌搜索的在线广告平台Google Adwords
  2. 通过介绍Google Adwords以及在线广告背后的大数据与云计算技术,普及相关的计算思维知识
  3. 通过介绍国外研究小组通过谷歌在线广告传播防癌知识展示在线广告在公共卫生领域的重要作用
  4. 展望在线广告在公共卫生领域的其他作用,让大家思考如何让在线广告更好的为人们服务

二、本案例体现的计算思维:

关联、计算建模、自动化、评估、通信、容错、复用等

三、教学难点

  1. 由于涉及到有关计算机领域的知识,对于非计算机专业的人来说难以理解
  2. 如何将严谨的计算思维知识生动的向大家进行展示

四、教学方式

PPT教学,中间辅以视频对相关知识进行补充

五、教学准备

  1. PPT的制作
  2. 相关资料和素材的查阅,视频的查找以及后期的剪辑等处理
  3. 教学内容的上下衔接、组织

六、课程具体设计

一:谷歌在线广告平台Google Adwords

  1. 通过饼形图展示谷歌2013年下半年的收入来源,其中90%来源于广告,揭示谷歌是一家极度依赖在线广告收入的公司,可以说这就是一家广告公司
  2. 提出疑问,为什么谷歌能够精准的投放在线广告,靠的是什么技术?
  3. 介绍谷歌的广告平台Google adwords,它是一种通过使用Google 关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。后面通过视频进行详细介绍
  4. 介绍Google Adwords的两种广告形式:关键字广告和内容联盟广告关键字广告简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,关键字广告才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。Google Adwords的内容联盟网络囊括了数十万的网站、资讯网页以及博客,它们与谷歌共同合作,展示具有针对想的Adwords广告,这些广告都是与用户所浏览的网页息息相关的,比如健身网站就会有很多卖健身器材的广告。
  5. 提出疑问,这个平台背后有哪些黑科技支撑,引入计算思维的核心理念:关联,关联在计算机科学里是关心现象之间的空间、时间关系,这种关系具有不确定性和变化性,放到这个案例里就是,商家通过Google Adwords投放的广告,会设置投放的关键字等信息,在谷歌服务器里,这些广告就会和关键字以及相关搜索产生关联,当用户在搜索时,某个关键字就会和搜索结果同时出现,因为服务器会根据你的关键字按照建立好的关联去寻找相关的广告。
  6. 介绍这种关联性还体现在空间上,通过Google Adwords的设置,商家可以决定广告的投放地点、时间、语言版本,同一个广告,谷歌搜索会根据使用者的地理IP位置,在页面上显示不同版本的广告。介绍体现的计算思维概念。
  7. 介绍谷歌的大数据和云计算技术,以及相关的数据存储、数据分析和数据挖掘技术。从技术上看,大数据与云计算的关系就像一枚硬币的正反面一样密不可分。大数据必然无法用单台的计算机进行处理,必须采用分布式架构。它的特色在于对海量数据进行分布式数据挖掘,但它必须依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行 专业化处理。换言之,如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。
  8. 视频展示宇通客车利用Google Adwords进行营销的成功案例。

二:在线广告在公共卫生领域的应用

  1. 介绍日光浴的好处和危害:日光浴是一种利用日光进行锻炼的方法,主要是让日光照射到人体皮肤上,引起一系列理化反应,以达到健身治病目的,适量的晒太阳对身体有益,如果长期的暴露在日光下不仅皮肤会晒伤,还会增加换上皮肤癌的风险,而根据调查,现在每年有50万的皮肤癌患者,很多患者都是因为过度的日光浴导致的,美国还有超过五分之一的青少年、超过一半的大学生使用日光浴床
  2. 讲解案例:来自加州大学的研究小组决心普及防癌知识,我们知道谷歌是一家有着巨量数据吞吐的互联网公司,每天都有近35亿的搜索量,这其中必然有很多广告被用户看到并点击,即使是百分之几的几率,每天也会有数以亿计的广告被点击,于是他们意识到这是一种高效的推广方式,他们创造了一系列宣传关于室内晒黑和皮肤癌关系的简短广告。当谷歌用户寻找日光浴床信息的时候,这些广告将出现在网页的显眼处。而当用户产生兴趣并点击,就会进入UCSF网站,网站会提供详细的来自疾控中心的防癌知识介绍。他们的研究取得了很大成功,经过一年的在线测试和改进,研究人员选择出现在2015年4月2日至6月2日之间的九个广告,而这段时间正是一年中搜索“在线日光浴床”数量最高的时期。 其中,最有效的广告写着:“日光浴床的真相——你知道你在对自己的皮肤做什么什么吗?来自学!”这个广告总共出现了198276次,被点击了2062次, 点击率达1.04%。

三:前景展望

  1. 扩大应用的范围,广告的范围可以进一步扩大,不仅仅是做到关于癌症的预防,而可以是任何有关人体健康知识的普及和预防,可以考虑与相关医疗机构合作,可以用来解决如烟草控制或者心理健康等一些重大的公共卫生事宜上。
  2. 与在线医疗网站合作,目前在线医疗已经得到了较好的发展,在线医疗具有传统医疗所没有的优势,这些在线医疗网站可以快速的让患者了解到自己目前的病情和身体状况,以便让患者能最快的对病情做出针对性的应对和治疗。与它们合作可以使得用户在普及了相关知识的同时,还可以根据自身需求得到相应的救助和服务。
  3. 利用上面提到的大数据与云计算技术,实现个人定制的在线健康广告,通过对用户的搜索结果进行长期的跟踪分析,了解用户的身体健康状况,并自动推送合适的健康信息和服务广告。

大致内容就这些,欢迎大家提建议!

七、相关资料来源

  1. 谷歌2013年下半年收入:http://www.huxiu.com/article/27457/1.html
  2. Google Adwords简单介绍:http://baike.baidu.com/link?url=7hqZ7yMJLhT98ggi_bZVWHNyEkgLNBJoYal9vp1V3RI53hkAFKSyLQbYOIaS-p7XlDFebRyQ34-5lDdqXpDqAK
  3. Google Adwords介绍视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxMDcxNTE4OA==.html?from=s1.8-1-1.2
  4. 什么是关联:http://wenku.baidu.com/link?url=CtJpJbY1NKpTiiyA6tftLlztPiuRibwp8xwsEuQ1qXAXEXCm4eGXsR180vZ49RHN0xai8YKh7MCm0-V15EnB-FPcSv1_qQDQpuYe0SEh0fG
  5. 云计算与大数据:http://baike.baidu.com/view/1316082.htm
  6. 宇通客车案例视频:http://v.youku.com/v_show/id_XOTI0ODUxOTQ4.html?from=s1.8-1-1.2#paction
  7. 日光浴使得皮肤癌患病几率增加:http://health.people.com.cn/n/2014/0422/c14739-24928872.html
  8. 防癌知识教育新模式!google搜索来帮你:http://www.medsci.cn/article/show_article.do?id=26ac5e033e9

 

 

 

 

anyShare分享到:
This entry was posted in Health Computing and tagged . Bookmark the permalink.

7 Responses to 第24组 在线广告帮你防癌

  1. 赵天才 says:

    从技术上看,大数据与云计算的关系就像一枚硬币的正反面一样密不可分。大数据必然无法用单台的计算机进行处理,必须采用分布式架构。它的特色在于对海量数据进行分布式数据挖掘,但它必须依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。

  2. Are says:

    内容丰富,讲解分析得也比较透彻——来自第三组

  3. 郑润琼 says:

    就标题来说目前癌症越来越普遍,广告也是十分受到厌烦,把这两者联系在一起相当新颖,对于内容分析比较透彻

  4. 赵钟浩 says:

    google的在线广告主要是利用他的信息传播快而且大广,在公共卫生上,如疾病的预防等方面能起到很好的作用,但其部分广告的真实性有待考验,毕竟也出现过虚假信息,如假药,所以google对广告的审查也将很大程度上影响其在线广告的作用!——by赵钟浩

  5. 赵丹青 says:

    基于Google搜索的在线广告,应该算是新媒体广告的一种。那么作为一种区别于之前在网络上投放的弹窗广告、按钮广告等,这种新媒体广告的优势也是显而易见的。建议在讲解时,通过新旧广告形式的对比,来展示基于Google搜索的在线广告的优势。——byTNT组

  6. 王加攀 says:

    素材用的很多 要是能像讲故事一样就好了 39组

  7. 张博皓 says:

    第二组,胜夕队
    恩,有很多引用的素材,介绍的也面面俱到,很容易让人了解你们案例讲述的是什么,但是如何保证广告的真实性和可靠性呢?这一点我们很多人都清楚,绝大多数的人持有的观点是:凡是广告都不可信,那么如何消除人们的疑虑呢?出现了问题是否有相应的保障呢?
    另外就作品题材提一些建议:既然已经做出了比较好的PPT并且找到了相关的视频素材,那么干嘛不干脆再花点功夫更上一层楼去做一个视频试试呢?那样的话效果绝对是棒棒哒!

发表评论